|
Grupul IKEA are 177 magazine
directe in 23 de tari, majoritatea fiind in Europa.
Prima lor incercare lipsita de succes de a penetra piata japoneza a fost
in 1974 si a doua in 1986. Dupa aceasta a trebui sa astepte aproape 20 de
ani pentru a incerca din nou.
In trecut IKEA s-a asociat cu producatori locali. Acset lucru a avut ca
efect o mobila relativ scumpa, ceea ce nu se potrivea cu conceptul IKEA.
In plus, consumatorii nu erau obisnuiti cu ideea de “do it yourself”.
Magazinul IKEA trebuia deschis in luna iulie a.c., in apropiere de Tokyo
dar dintr-un motiv sau altul acest lucru nu a fost posibil.
Tommy Kulberg, presedinte si CEO a IKEA Japonia a declarat ca centrul lor
de distributie din Shanghai nu este inca terminat. Avand in vedere ca
clientii din Japonia sunt poate cei mai orientati catre calitate, IKEA
doreste sa fie sigura ca ofera produse de cea mai inalta calitate la
preturi bune inca de la inceput.
Intre tip, mai multi producatori locali au introdus conceptul “do it
yourself” pe piata, astefle incat clientii japonezi au avut timp sa se
obisnuiasca cu el..
IKEA are toate sansele sa castige piata datorita preturile lor scazute si
culorile luminoase si “prietenoase” ale mobilierului.
O alta tinta a IKEA este de a atrage oameni de toate varstele ca si
clienti.
Avand in vedere datele furnizate de un studiu recent, 52% din economiile
totale ale Japonii sunt detinute de oameni cu varsta de 60 de ani sau mai
mare. In plus, 87% dintre acestia investesc in mobilier, acest procentaj
fiind mai mare decat cel al persoanelor angajate care investesc in
mobilier.
|